Ключевые функции товарного знака

Те, кто хочет организовать успешный бизнес, должны задуматься над узнаваемостью своей продукции/услуг и их защите.

По этой причине широкое распространение получила регистрация товарного знака. Сейчас он является инструментом, выполняющим целый ряд важнейших функций, которые мы и рассмотрим подробнее.

Отличительная

Это главнейшая функция товарного знака. Изначально он был необходим, чтобы покупатели имели возможность отличать товары, которые производятся разными фирмами. Для того чтобы эта задача выполнялась эффективно, следует сделать товарный знак запоминающимся при помощи изображений, слоганов, цветов и т. п.

Рекламная

Данная функция имеет теснейшую связь с отличительной. Если товарный знак уже заработал себе имя, он служит для товаров/услуг лучшей рекламой. Чтобы рекламная функция выполнялась эффективно, нужно, чтобы знак можно было проставлять на наиболее видных местах. Кроме того, изображение должно ассоциировать только с чем-то положительным.

Информационная

Благодаря товарному знаку покупатели могут получать необходимую информацию о товаре. К примеру, он может быть продолжением названия компании, отражать ее род деятельности, вид продукции и т. п.

Охранная

Это одна из важнейших функций. Сейчас товарный знак позволяет защитить выпускаемую продукцию, не допускать выпуска ее подделок. Права на простановку имеются только у владельца. Незаконное проставление преследуется по закону.

Гарантийная

Проставляя специальное обозначение, производитель заявляет о том, что его товар качественный. Благодаря этому производители поддерживают стабильное высокое качество продукции/услуг. Если товар будет некачественным, это дискредитирует товарный знак и, соответственно, всю компанию.

Психологическая

Эта функция имеет тесную связь с гарантийной. Покупатель, который видит тот или иной известный товарный знак, доверяет производителю. Он верит, что товар, который он приобретает, отличается высоким качеством.